【天天快3_三分快3官方】绕不开的个性化推荐:老牌媒体如何平衡赚钱和格调

  • 时间:
  • 浏览:2
  • 来源:大发快3-1分快3官方

声明:本文来自于微信公众号全媒派(ID:quanmeipai)天天快3_三分快3官方,作者:腾讯传媒,授权站长之家转载发布。

早在 1995 年,MIT Media Lab联合创始人Nicholas Negroponte就提出 “Daily Me”的概天天快3_三分快3官方念,预言网络新闻将根据读者的耐泡 进行个性化推送。这条个性化定制之路成为不少金牌新闻媒体的梦想与梦魇,而在埋葬新闻梦想的历史档案中,它将永远拥有三个小特殊的角落。如今,面对媒体平台激烈的流量争夺战,各大老牌媒体纷纷“走下神坛”,积极探索个性化推荐的可行新路径。

本期全媒派(ID:quanmeipai)授权编译Nieman Lab的文章,为你解析纽约时报对个性化推荐的最新实践和思路,以及另一所有人 怎么才能 才能 平衡商业和内容的关系。

新的用户界面:做好减法

6 月中,纽约时报苹果机4 56手机手机 APP主页底部上边总出 了有三个小新的导航栏——“For You”,夹在从发布时就默认总出 在主页面的头条新闻(Top Stories)和许多栏目入口这个个导航栏之间。尽管纽约时报在有限的个性化形式上尝试了多年,但这个界面设计语言的总出 是有三个小转折点。

当然,个性化的目标是引导订阅用户更多、更深入的参与。而纽约时报也密切关注着订阅者和非订阅者使用“For You”的最好的办法 ,并通过数据理解另一所有人 的“购买倾向”,解锁“用户付费”时代的关键秘钥。另天天快3_三分快3官方一所有人 虽无法敲定AI、ML等新技术对新闻业不可能 产生的深远影响,但它们可是我我可为记者使用的工具。而就“给用户更多另一所有人 感兴趣的内容”这件看似简单的事儿,技术不可能 帮了纽约时报不少。

纽约时报去年推出了类似“For You”的“Your Feed”,只不过被放在界面的右上边,以有三个小很小的、令人困惑的页面符号总出 。纽约时报通过分析数据和定性焦点小组访谈,积累了足够的经验,以便更精准地在“For You”中提供优质的用户体验。而新发布的版本也汲取了旧版本的经验教训:个性化不只为用户提供这个功能、好处或服务,它还还要清楚地表明还并能为用户做些那些。“For You”就针对用户信息过载的痛点,试图将另一所有人 从海量的信息和忙碌的生活中解放出来,在提供这个有效工具的同時 ,让使用它也变得异常简单。

戳破过滤泡泡:往前多走一步

新的用户习惯还并能提高参与度,更多的参与意味更多的订阅量和留存度。几年前,纽约时报就已发现用户对有三个小或更多的特定新闻主题投入会极大地有利于订阅和留存。拥有更强大编辑团队的纽约时报,目前每天合适发布 2150 篇文章。

尽管手不可能 让用户形成新的使用习惯,但内容广度的展现请况却很糟糕。可是我我“For You”正努力扩大读者对内容的关注面,你还并能们 接触许多通常算法不不推送的内容,比如让只关注特朗普新闻的用户了解一下智能生活,或让爱看书评的用户花许多时间看看观点专栏。

可是我我老牌新闻媒体不可能 探索个性化推荐一段时间了,但另一所有人 仍然保持着“做最高专业标准的新闻判断”的传统,并对内容过滤机制保持警觉,不可能 这个太好能让读者不断地重复消费类似的内容,但另一所有人 的世界观暂且能得到拓展

细分内容标签:精确匹配更多元的需求

随着另一所有人 进一步进入全数字新闻时代,老练的新闻判断和只能 智能的技术,不可能 更类似艺术与科学的关系。只能 ,“怎么才能 才能 通过个性化的尝试来增强媒体的新闻判断呢?”Ericson问道,他是一名报业老兵,也是协调编辑部和工程师的上边人。他说:“编辑部通常会抓取可是我我信号,来策划特定类型的内容。但怎么才能 才能 并能保证那些内容可是我我用户就看的呢?”

各大老牌媒体在实验的过程中,采取的策略不尽相同。华尔街日报APP有的是“My WSJ”这项个性化功能,但与纽约时报相比,它更“被动个性化”(passive personalization),除了有三个小基于读者浏览记录生成的“推荐”内容列表之外,并只能 就看平台许多主动的尝试。而纽约时报的“For You”则更“主动个性化”(active personalization),基于不同的推荐模式,用户几只会得到另一所有人 明确选折 的内容主题。

不过除了滑动屏幕依次浏览所有推荐内容以外,用户似乎太难从中选折 有三个小话题深入阅读。请注意,这里提到的“主题”并有的是“栏目”,后者是APP个性化推荐以外的内容体系架构。有关气候变化主题的内容在商业、戏剧或气候和环境栏目里都还并能找到。产品总监 Mollie Vandor说道:“不可能 你要我了解关于气候变化的一切,你应该去看不同栏目下相关最棒的内容,而有的是只关注有三个小特定栏目。”

当然,主题个性化推荐机制的背后是血块的后台元数据管理。Ericson说道:“这得以实现部分源于另一所有人 从很早就结束为内容做细致的标签管理,不仅指标签内容所属的位置,还有文章的具体内容、其中提到的人物等等。”而“For You”也通过挂接用户偏好成为用户买车人的延伸。现在,个性化推荐设置包含几三个小主题供用户选折 。

如果纽约时报开设了允许用户关注记者的功能,但因反响平平,目前只能几只资深记者和专栏作家还并能被关注。鉴于纽约时报旗下播客The Daily Podcast在为品牌赋予新个性上,取得了不小的成功,用户将有更多不可能 关注另一所有人 喜欢的声音。

“For You”目前只在iOS设备上可用,还有待进一步测试,目前还只能 网站或Android界面的应用。另一所有人 仍指在个性化探索的初级阶段。纽约时报虽极具创新精神,但创造和改进新产品有时不可能 还要很长时间的积累。另一所有人 将在明年拭目以待,看看它还并能获得成功,或可是我我成为探索过程的有三个小实验。但就目前来看,它抛出也解答了可是我我值得思考的问题报告 。

声明:本文转载自第三方媒体,如需转载,请联系版权方授权转载。协助申请

猜你喜欢

【天天快3_三分快3官方】绕不开的个性化推荐:老牌媒体如何平衡赚钱和格调

声明:本文来自于微信公众号全媒派(ID:quanmeipai)天天快3_三分快3官方,作者:腾讯传媒,授权站长之家转载发布。早在1995年,MITMediaLab联合创始人Ni

2019-11-08